Mise à jour du pixel Facebook: le pourquoi du comment
Témoins de connexion et pixel Facebook
En tant que détenteur d’un ou de plusieurs pixels Facebook, nous avons recu récemment un communiqué nous avisant qu’à partir du 24 Octobre 2018 nous pourrons choisir quel type de ‘témoin de connexion’, (plus connu sous l’appellation anglophone ‘cookie’) à utiliser pour notre pixel.
Témoins de connexions : Interne ou Tiers?
En fait, en utilisant le témoin de connexion interne (first-party cookie), Facebook va détourner la ‘prévention intelligente de tracking’ qui se manifeste avec les témoins de connexions tiers (third-party cookie).
Beaucoup d’internautes, sur une base régulière, bloquent et/ou purgent les témoins de connexion tiers (third-party cookies) sur leur navigateurs respectifs, Cela a pour conséquence de vous considérer comme un nouveau visiteur unique quand vous revisitez ce site. Ouch ….pour les statistiques!
Combien de fois avez-vous ‘vidé votre cache’ et ‘clairé vos cookies’? 🙂
Le pourcentage des gens ou des logiciels qui suppriment les témoins de connexion tiers dépassent les 40% et si on tient compte des logiciels d’anti-virus et des paramètres de confidentialité installé par défault, il est possible que ce pourcentage soit encore plus élevé.
C’est pourquoi Facebook va proposer aux entreprises une option de témoin de connexion interne avec le pixel Facebook.
Comment reconnaître un témoin de connexion interne d’un tiers
Tous ces ‘témoins de connexions’ ont un propriétaire. Le domaine du propriétaire est inscrit dans le témoin de connexion.
Voici un exemple:
Vous visitez le site gadgets.com et le domaine dans le cookie placé sur votre ordinateur est gadgets.com; c’est donc un témoin de connexion interne, (first-party cookie).
Si toutefois vous visitez gadgets.com et que le domaine dans le cookie qui est placé sur votre ordinateur est statistiques.com, alors c’est un témoin de connexion tiers, (third-party cookie).
Moins de 5% des internautes bloquent les témoins de connexions internes.
Pourquoi moins de gens suppriment les témoins de connexion interne? La raison première est qu’il est difficile de naviguer sur un site web sans accepter les témoins de connexions (cookies) de ce site.
Vous avez dû remarquer lors d’une première visite sur un site, un bandeau qui vous avise que le site utilise un ‘cookie’, et que vous devez l’accepter pour naviguer sur le site.
Ce témoin de connexion est nécessaire pour que vous soyez reconnu comme un individu. Tous les sites ou vous devez vous ‘identifier’ en tant qu’individu a besoin d’un moyen de vous identifier comme par exemple Gmail, Hotmail, Amazon, etc
Publicité et Analyses de sites
Depuis longtemps, les entreprises s’appuient sur des témoins de connexion pour diffuser des publicités auprès d’auditoires pertinents et comprendre les visites sur leur sites.
Il devient donc évident que les agences de publicités, comme Facebook, et les logiciels d’analyses de site vont préférer le témoin de connexion interne (first-party cookie) comme indiqué dans leur communiqué sur la mise à jour importante du pixel Facebook.
Jusqu’à présent Facebook utilisait son pixel, alimenté par les témoins de connexions tiers, à des fins d’analyse précises concernant le trafic vers leurs sites web. La mise à jour du pixel va changer cela.
Que faire le 24 Octobre 2018?
Vérifier nos préférences de cookies dans les paramètres pour chacun de nos pixels Facebook.
Voir les détails de la procédure sur cette page d’aide: https://www.facebook.com/business/help/471978536642445
que j’ai reproduit ci-dessous:
PROCEDURE DE VERIFICATION DU PIXEL FACEBOOK ET DES COOKIES
- Connectez-vous sur votre compte publicitaire et accédez à la section Gestionnaire d’évènements dans le menu principal sous Mesure et rapports
2.Sélectionnez votre pixel, puis cliquez sur le bouton Détails dans le coin en haut à droite pour vérifier les paramètres.
3.Sous Paramètres du pixel et des cookies, modifiez ou confirmez vos préférences.
La plupart des annonceurs dépendent fortement des cookies tiers. C’est pourquoi les logiciels de prévention du suivi peuvent entraver considérablement leur capacité à collecter des informations précises.
Raison de plus pour que les grandes plates-formes telles que Google, et maintenant Facebook, offrent une option de cookie propriétaire pour aider les éditeurs à continuer à rassembler des analyses précises.
J’espère avoir démystifié quelque peu le contenu du communiqué de Facebook.
A tout à l’heure sur le Web 🙂
Janice
PS: Inscrivez la date du 24 Octobre à votre agenda pour faire votre mise à jour. Pour ma part, ce sera interne. (first-party cookie) pour que les statistiques récoltées soient les plus véridiques possibles.
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