J’ai remarqué que de plus en plus d’entreprises se présentent comme des « experts en GEO pour l’IA »  et, honnêtement, plusieurs de leurs recommandations me font grimacer.

Des conseils du genre :

• « Réécrivez tout votre contenu pour la recherche par IA. »
• « Optimisez votre site pour ChatGPT. »
• « Ajoutez une FAQ sur chaque page. »
• « Créez des listes rapides spécialement pour les grands modèles de langage (LLM). »
• « Laissez notre IA créer et publier tout votre contenu à votre place. »

 

Je comprends parfaitement pourquoi ce type de message trouve autant d’écho en ce moment. Les propriétaires d’entreprise sont inquiets.

Les spécialistes du marketing essaient de distinguer ce qui est réellement important de ce qui relève simplement de l’effet de mode. Et lorsqu’une industrie évolue aussi rapidement, il est naturel de chercher une liste d’actions ou un raccourci.

« Dites-moi simplement quoi faire pour l’IA ! »

Google a clairement indiqué que les propriétaires de sites n’avaient pas besoin :

• de réécrire leur contenu pour les systèmes d’IA ;
• de créer des versions spéciales de leurs pages pour l’IA ;
• ni d’ajouter un balisage particulier destiné aux moteurs de recherche génératifs.

 

Autrement dit, Google lui-même remet en question l’idée selon laquelle les entreprises auraient besoin d’une stratégie de contenu entièrement distincte pour « le SEO de l’IA ». Google réaffirme que les bonnes pratiques SEO contribuent également à faire apparaître les pages dans les résultats générés par l’IA.

Le GEO n’est finalement que du SEO présenté dans un nouvel emballage plus séduisant. Certaines choses ne changent pas.

La rédaction SEO est-elle toujours pertinente aujourd’hui ?

Selon Google :

« Créer du contenu que les gens trouvent unique, captivant et utile influencera probablement davantage la présence de votre site dans les résultats de recherche générés par l’IA à long terme que toute autre recommandation de ce guide. »

Il ne s’agit donc pas d’une nouvelle discipline magique. Il ne s’agit pas non plus d’une réinvention complète de la stratégie de contenu. Et certainement pas d’une excuse pour inonder le Web de textes génériques produits par l’IA.

Cette recommandation me paraît tout à fait logique. Car la bonne rédaction SEO n’a jamais consisté à écrire pour Google. Et aujourd’hui, elle ne consiste pas davantage à écrire pour l’IA.

Même aux débuts du SEO, les sites qui obtenaient les meilleurs résultats n’étaient pas ceux qui cherchaient à « manipuler l’algorithme ». C’étaient ceux qui comprenaient profondément leurs lecteurs, communiquaient une véritable expertise et créaient un contenu qui amenait les visiteurs à penser :

« J’ai envie de travailler avec cette personne. »

C’est toujours l’objectif.

Cela signifie qu’il faut s’éloigner des listes « Top 10 » que l’IA peut produire en quelques secondes (ce que Google appelle du contenu de commodité) et se rapprocher du leadership éclairé (thought leadership) ainsi que des articles approfondis.

Après tout, l’IA peut facilement générer un article intitulé : « 10 conseils pour aider les aînés à déménager dans plus petit ». Ce qu’elle ne peut pas créer aussi facilement, c’est un guide détaillé enrichi d’anecdotes, d’expérience terrain, de connaissances locales et de citations d’autres experts.

Bien sûr, je tiens compte de la recherche assistée par l’IA dans certaines de mes stratégies. Mes clients obtiennent déjà des prospects provenant de ChatGPT, ce qui les réjouit. Mais dans l’ensemble, les meilleures pratiques de la rédaction SEO demeurent essentiellement les mêmes. Je ne fais rien de radicalement différent.

Au contraire, je veille plus que jamais à ce que le contenu résonne auprès des lecteurs. Au fil des années, la rédaction SEO a évolué. Elle est passée de la simple création de pages de vente destinées aux moteurs de recherche à une stratégie globale de visibilité du contenu.

Aujourd’hui, les rédacteurs SEO créent du contenu sur plusieurs plateformes :

• communautés en ligne,
• vidéos YouTube,
• infolettres LinkedIn,
• médias sociaux,
• blogues spécialisés.

 

L’objectif est de rendre ce contenu mémorable et facilement découvrable à chaque étape du parcours d’achat.

La seule façon de se démarquer

Dans un univers où le contenu est omniprésent, la meilleure façon de se distinguer consiste à combiner une narration authentique (storytelling) et une rédaction persuasive.

C’est précisément là que l’humain conserve un avantage considérable sur l’IA.

Est-ce vraiment un problème de visibilité dans l’IA ?

Certaines entreprises sont tellement préoccupées par leur « visibilité IA » qu’elles évitent le travail plus difficile, mais infiniment plus important, qui consiste à comprendre ce qui les rend réellement mémorables.

L’optimisation pour l’IA semble beaucoup plus attrayante que :

• définir un persona précis ;
• étudier la voix du client ;
• analyser les commentaires et témoignages ;
• créer du contenu qui touche véritablement son audience.

Ces entreprises n’ont pas réellement un problème de GEO. Elles n’ont souvent même pas un problème de SEO. Elles ont un problème de message.

Leur positionnement est flou. Leur discours ressemble à celui de tous leurs concurrents. Leur site n’explique pas clairement pourquoi un prospect devrait les choisir plutôt qu’une dizaine d’autres entreprises similaires.

Oui, l’intention de recherche est importante. Oui, le SEO technique est important. Oui, la structure du site est importante. Mais si le contenu lui-même paraît générique, oubliable ou déconnecté des préoccupations réelles de vos prospects, aucune optimisation IA ne pourra compenser cette faiblesse.

Après tout, le trafic à lui seul ne fait pas croître une entreprise. Ce qui génère réellement des résultats, c’est un message clair, pertinent et convaincant.

Alors, lorsque j’entends une entreprise dire :

« Nous allons optimiser votre site pour l’IA.. »

Ma première question est généralement :

« Très bien.. mais comment allez-vous aider cette entreprise à mieux se connecter avec ses clients ? »

Parce que si la conversation évite des notions fondamentales comme :

• l’intention du lecteur ;
• le positionnement ;
• la confiance ;
• la différenciation ;
• les conversions ;

et saute directement à « l’optimisation IA », alors la stratégie a déjà commencé à dévier de sa trajectoire.

A votre succès!

Janice

PS: Dans un monde rempli de contenu, ce qui fait la différence… c’est ce qui reste en tête.

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J’aide les entrepreneurs à transformer leur présence en ligne, à renforcer leur crédibilité et à accroître leur rentabilité grâce à une stratégie de contenu et à un positionnement numérique ciblé.

Janice Dugas, Stratégiste en croissance de visibilité web