Que sont les mots-clés et les phrases- clés?

Tout comme un mot-clé est un mot unique utilisé comme requête de recherche, une phrase-clé est une phrase composée de deux mots ou plus, saisis en tant que requête sur les moteurs de recherche.

Pour attirer les bons visiteurs sur votre site web, il est recommandé d’utiliser des expressions ‘clés’ plutôt que des mots-clés uniques dans votre contenu.

Cette stratégie facilite l’association qu’effectuent les moteurs de recherche pour afficher les résultats les plus pertinents.

Les mots-clés et les phrases-clés sont des termes faisant référence à des mots-clés d’expression courte et d’expression longue. Un mot-clé à expression longue (long tail keyword) contient plus de mots, donc plus long qu’un mot-clé à courte expression (short tail keyword) qui par définition ne comprend qu’un mot.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Lorsque les internautes recherchent des informations en ligne, il est rare qu’ils inscrivent un seul mot. De façon générale, c’est plutôt une requête écrite en plusieurs mots qui est inscrite dans le champ de recherche.

Les mots-clés et phrases-clés sont d’une grande importance dans l’optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche (SEO) car ils aident votre audience, votre marché, votre clientèle cible à vous trouver. C’est pourquoi il est crucial de bien connaître les mots et les phrases qu’utilisent vos prospects et vos clients pour rechercher des solutions, des produits et des services et de les insérer dans votre contenu publié en ligne.

Fréquence d’utilisation des expressions ‘clés’ dans votre contenu

Ces expressions (mots ou phrases) doivent apparaître au travers de votre contenu de façon naturelle tout comme s’ils découlaient d’une conversation normale. Le SEO ne s’adresse pas uniquement à des mots-clés….le ton dans lequel vous les utilisez ont un impact sur votre référencement.

J’ai entendu Neil Patel mentionné récemment que si votre contenu est partagé en ligne sur un ton conversationnel plutôt que sur un ton ‘professeur à étudiant’, Google détenant toute ces informations ( data) va optimiser positivement le référencement de votre page web parce qu’elle offre plus d’opportunités d’interactions, d’engagement de la part de ceux qui recherchent sur son moteur de recherche.

Ceci étant dit, il faut comprendre que les extrêmes ne sont justifiables pour autant, comme par exemple, écrire un mot avec toutes ses fautes d’orthographe à travers le document virtuel! Les mots et phrases clés que vous utilisez doivent s’intégrer parfaitement dans votre contenu et inciter à son développement. Prenez le temps d’y réfléchir sérieusement et de planifier l’impact de votre publication en ligne.

Ecrivez naturellement

La meilleure pratique est d’écrire de façon naturelle, autrement dit, écrivez comme vous parlez. N’essayez pas de ressembler à quelqu’un d’autre. Soyez vous mêmes; authentiques. Vous seuls avez les mots qui feront résonance chez les gens qui ont spécifiquement besoin de vous, de vos solutions, de vos produits et de vos services.

Mise en garde: Il est préférable de ne pas inclure de mots-clés dans une page de contenu, si cela rend le contenu bizarre ou lui fait perdre sa signification. Vous devez d’abord écrire pour votre public et non pour les moteurs de recherche!

Recherche de mots clés ( Keyword Research)

Pour connaître, sans l’ombre d’un doute, quels sont les mots et phrases clés que vos prospects recherchent sur Google ( et autres moteurs de recherche) utilisez des logiciels en ligne ( gratuit et payant).

De savoir qu’un phrase-clé n’a pas beaucoup de recherche en ligne, vous sauvera du temps et de l’argent!

Voici quelques excellents outils en ligne pour vous aider à compiler une liste des ultimes mots et phrases-clés que les prospects de votre marché cible saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des solutions à leurs requêtes.

• Wordtracker.com
• Semrush.com
• Ahrefs.com
• Spyfu.com
• Google Ads Keyword Planner (Google Ads users)

 

Outre le fait que ces outils vous indiqueront les principaux mots et phrases-clés pour lesquels vous devez vous positionner dans le Top 10 des résultats Google, ils vous donneront des informations précieuses sur les types de contenu qui performent le mieux parmi votre clientèle cible.

Vive la technologie! 😉

A titre indicatif, vous recherchez mots-clés et phrases-clés qui ont:

1. peu de compétition

2. un volume de recherche élevé

3. un coût par clic (CPC) élevé

 

Une étape à la fois

Voici les endroits stratégiques pour insérer vos ‘expressions-clés’ :

• titres de pages et articles sur votre site web
• le champ ALT de vos images
• rubriques (H1, H2)     
• sous-rubriques (H3, H4, H5)   
• à l’intérieur de votre contenu ( sans dépasser une densité de mots-clés de 2% )

 

Le but est d’utiliser vos expressions clés en les disséminant dans votre contenu pour améliorer la compréhension de votre message à votre audience et aider les moteurs de recherche à vous rendre visible à votre marché.

Trucs & astuces

Pensez à utiliser des synonymes de vos mots-clés et d’utiliser les outils mentionnés ci-dessus pour vous assurer que ces mot-clés synonymes sont des termes recherchés en ligne.

Sans analyses, vérifications et mesures, il vous sera difficile de prospérer.

Maintenant, il est temps de passer à l’action!

RESSOURCES

C’est maintenant beaucoup plus facile d’améliorer le référencement de son site web avec l’extension YOAST SEO pour WordPress. Je l’utilise sur tous mes sites et vous recommande fortement de l’installer sur les vôtres.

Vous avez des questions? Contactez-nous!

 

 

Janice Dugas | Votre guide en Visibilité Web

Formation SEO en privé/groupe via Zoom  ou en salle à Mirabel, QC

 

PS: Vous êtes invités à partager vos idées sur l’optimisation de votre contenu (SEO) dans les commentaires ci-dessous.

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