Votre entreprise a besoin du trafic généré par le référencement naturel (SEO)

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l’art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel.

Le SEO est donc une méthode par laquelle vous améliorez ou « optimisez » votre site web pour les moteurs de recherche tel que Google pour recevoir des visiteurs (trafic) sur votre site web et sur les plateformes sociales où vous avez établi votre présence.

Le contenu de votre site Web ainsi que le contenu que vous créez en dehors de votre site web (sur YouTube par exemple) qui s’adresse à votre clientèle cible sont également importants pour le référencement.

Pour bien performer en matière de SEO, vous devez connaître votre audience, comprendre votre concurrence, être capable de décrire les problèmes que vous résolvez pour votre clientèle cible. Utilisez leur langage dans vos mots-clés afin que votre audience puisse trouver vos informations.

Il y a deux types de SEO : On-Page SEO (Optimisation sur-site)  et Off-Page SEO (Optimisation hors-site)

Référencement sur-site [On-Page SEO]

SEO sur-site

Ceci comprend tout ce que vous faites sur vos pages web et votre blogue pour améliorer la capacité des moteurs de recherche de vous trouver. Voici les éléments de base qui ont un impact sur votre référencement sur-site.

• Balises TITRE [Title Tags]

Ceci concerne essentiellement le titre de la page. Il peut s’agir d’une page de vente ou de n’importe quelle autre page de votre site Web.

Le titre devrait utiliser la balise H1 pour indiquer aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’un élément important du contenu.

• Rubriques et sous-rubriques [Headings & Sub-Headings]

Les en-têtes et sous-rubriques de la page doivent également utiliser les balises H1, H2, H3 et ainsi de suite, car c’est ce qui informe les moteurs de recherche de ce qui est important.

De plus, comme ces derniers définissent l’affichage sur la page, cela permet d’aérer l’espace contenu par le texte et en facilite la lecture.

• Liens [URLs]

Lorsque vous créez des titres pour vos pages Web ou des titres pour vos articles de blogue, vous voulez vous assurer qu’ils contiennent les mots-clés qu’utilisent votre clientèle cible pour que le moteur de recherche les reconnaissent aussi.

Par exemple, si vous créez un nouvel article pour votre blogue intitulé: SEO sur-site: conseils et astuces pour bien faire les choses, l’URL devrait être : votresitexyz.com/seosurpage et non pas le titre en entier!

Pour être efficace, les liens URL de vos pages doivent s’afficher correctement, contenir des mots clés et êtres courts.

• Images optimisées [Optimized Images]
  

Lorsque vous créez une image pour votre site web, il est important pour le référencement de nommer cette image avec un mot-clé.

Donc, si vous insérez une image dans votre article de blogue qui représente un ordinateur MAC, pour le référencement, vous voudrez nommer l’image ordinateurmac.jpg afin que ce soit pertinent pour votre article et par le fait même, aider les moteurs de recherche dans l’exécution de leur tâche qui est de collecter toutes les informations transmises par votre page et de les catégoriser dans leur bases de données de mots-clés pour mieux vous référer lorsque les internautes recherchent vos produits et services.

• Contenu [Body Text]

La règle générale est que le mot-clé pour lequel vous voulez être référencé doit apparaître dans les 100 premiers mots du texte du premier paragraphe.

• Site adaptatif [Responsive Design]

Si votre site ne s’affiche pas correctement sur les mobiles et les tablettes, vous perdez des clients. Sachez que tous les moteurs de recherches pénalisent les sites qui ne sont pas adaptatifs.

• Liens externes [Outbound Links]

Un site qui possède des liens externes naviguant l’internaute vers des sites d’autorité sous-entend que le vôtre possède tout autant de l’information de valeur. Vous ne voulez pas avoir trop de liens externes, mais il est bon de savoir que ces liens améliorent votre référencement naturel.

• Liens internes [Internal Linking]

Une bonne stratégie en matière de liens internes sur votre site favorise la navigation des moteurs de recherche quand ils travaillent à l’indexation. Cela permet aussi de garder l’internaute plus longtemps sur votre site. C’est également un indicateur pour les moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et de haute qualité.

• Vitesse de chargement du site [Site Speed]

Votre site doit se charger très rapidement, presque instantanément. Vous savez que vous n’attendez pas même si le message « loading please wait » s’affiche. Optimisez le chargement de votre site pour avoir un meilleur référencement et aussi pour que vos lecteurs en profite plus.

• Synonymes de mots-clés [Keyword Synonyms]

Vous devez être prudents de ne pas inclure le même mot-clé trop abondamment dans votre texte. Donc, pour que l’article soit classé sous un mot-clé spécifique, il apparaîtra dans le titre, les rubriques, le contenu du texte, etc. Mais, sa densité ne doit pas dépasser 2%. C’est là que les synonymes de mots-clés sont utiles.Utilisez-les dans le texte.

• Partage social [Social Sharing]

Intégrez les icônes de partage social pour que les visiteurs/lecteurs puissent partager facilement ce qu’ils aiment. De plus, ils auront ainsi la chance de vous suivre sur vos médias sociaux. Activez la fonctionnalité des commentaires sur les articles de blogue, c’est une excellente facon d’attirer du contenu généré par les utilisateurs qui peuvent également aider votre référencement.

Contenu de version longue  [Long Form Content]

Vous devez inclure du contenu en version courte et en version longue sur votre site.

En référence avec le contenu en version longue, il est qualifié par certain de contenu épique, ou d’autorité. Fondamentalement, c’est un contenu très approfondi. A l’origine ce contenu n’était peut-être que de courts articles de blogue qui ont été transformés en un contenu plus long permettant ainsi une importante compréhension de votre expertise à votre audience.

Référencement hors-site [Off-Page SEO]

SEO hors-site

Ceci comprend toutes les activités de génération de trafic que vous faites ailleurs que sur votre site ou votre blogue. L’idée est de démontrer aux moteurs de recherche que vous avez un site d’autorité avec du contenu de valeur et de l’information pertinente pour votre audience.

La création de rétroliens [backlinks] et la publicité sur les médias sociaux font partie de cette catégorie. En fait, les campagnes publicitaires à la télévision, à la radio, sur Facebook ou sur Google peuvent aussi êtres considérés comme du référencement hors-site.

Le traffic que vous générez origine parfois des moteurs de recherche suite à l’utilisation de mots-clés que l’internaute utilise, et d’autres fois, il origine, par exemple, d’un article que vous avez publié sur un blogue autre que le vôtre, (guest blogging), ou encore parce que vous avez inscrit votre site dans des répertoires virtuels et sur des plateformes sociales.

Lorsque ces stratégies SEO sont bien exécutées, elles permettent d’exposer votre site à un maximum d’utilisateurs des moteurs de recherche afin d’y attirer un trafic qualifié et ainsi atteindre les objectifs de votre entreprise.

RESSOURCES

C’est maintenant facile d’améliorer le référencement de son site web avec l’extension YOAST SEO pour WordPress. Je l’ai installé sur tous mes sites et vous recommande fortement de l’installer sur le vôtre.

 

Dans les prochains articles sur le référencement naturel (SEO) nous allons explorer ce sujet en profondeur.

 

 

 

Janice Dugas | Votre guide en visibilité Web

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